Mit veganer Nagellack Farbe zur nachhaltigen Community
Zu Gast: Jennifer Baum-Minkus von gitti
Glitzer Nagellack. Das fiel Jennifer Baum-Minkus als erstes ein, als sie – nachdem sie bei einem großen Corporate Unternehmen kündigte – gefragt wurde, was sie denn machen würde, wenn sie keine Angst hätte. Aus der Idee entstand gitti, DIE Marke für vegane Nagellack Farbe. Spätestens nach ihrem Auftritt bei “Die Höhle der Löwen” im August 2020 ist die Wahl-Berlinerin in der Beauty Branche keine Unbekannte mehr. Doch auch schon vor ihrem TV Auftritt, konnte sie einige Nagellack Liebhaber auf ihrem Social Media Profil begeistern. Mittlerweile zählt die Community von gitti rund 70 Tausend Instagram Follower.
1.000 Newsletter Anmeldungen vor Launch
Wie sie das geschafft hat? Sie habe einfach angefangen ihr Netzwerk auszubauen, indem sie auf Instagram die Reise von gitti und ihre ganz persönlichen Herausforderungen bei der Gründung zeigte. Zudem informierte sie über die schädlichen Inhaltsstoffe von herkömmlichen Nagellacken und stieß dabei auf Interesse. So gewann sie auf ihrem Kanal immer mehr Follower. Am Anfang lediglich mit Freunden und Bekannten aus ihrem Umfeld. Dann fing sie an Experten aus der Beauty Branche anzuschreiben und von ihrer Mission – wasser- und pflanzenbasierten Nagellack herzustellen – zu erzählen. Dadurch gelangte mehr und mehr Traffic auf ihr Profil. Dass ihre Community noch gar keine Produkte kaufen konnte, störte diese nicht. Stattdessen hatte Jenni bereits über 1.000 Newsletter Anmeldungen vor ihrem ersten Launch.
Gemeinsam Produkte entwickeln
Und dieser erste Launch schlug wie eine Bombe ein. Innerhalb von zwei Stunden waren bereits alle Produkte ausverkauft. Noch immer launchen Jenni und ihr Team die Nagellackfarben neben einem dauerhaften Sortiment mittels des “Drop”-Prinzips (interne Verlinkung siehe unten). Vor jedem Drop bekommen Fans mithilfe von “Colour Journeys” Stylingtipps zu den neuen Saison-Farben. Neben diesem Mehrwert liefernden Content bezieht gitti die wachsende Community auch in die Produktentwicklung ein. Sei es zum Beispiel die Farbauswahl oder das Verpackungsdesign. Auf die Nähe zum Konsumenten setzte Jenni sowohl am Anfang ihrer Gründung als auch heute in der Markenkommunikation. Auf diesem Weg will die sympathische Gründerin eine nachhaltige Community aufbauen und gemeinsam mit ihr die Beauty Branche mit gesünderen, umweltverträglichen Kosmetikprodukten revolutionieren.
Im ChefTreff Interview mit Sven Rittau erzählt Jennifer Baum-Minkus außerdem von ihrem Herzensprojekt, dem Magazin the good good., welche Person sie beim Gründen inspiriert hat, weshalb sie sich über Konkurrenz von veganer Kosmetik freut und auf was es bei der Investorensuche ankommt.
Hör’ rein in die neue Podcast Folge und erfahre noch mehr über gitti oder schaue Dir das Video im K5 KLUB an.
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Die Branchenexperten Jochen Krisch & Marcel Weiß sprechen über die Entwicklungen im E-Commerce Markt.
FEMALE IN RETAIL
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